Una landing page — letteralmente "pagina di atterraggio" — è una pagina web dove il visitatore "atterra" dopo aver cliccato su una pubblicità, un link in un'email o un risultato di Google. A differenza di una normale pagina del sito, ha un solo scopo preciso.
Come funziona una landing page efficace
Immagina di gestire un centro estetico. Crei una pubblicità su Instagram per un trattamento specifico. Chi clicca non finisce sulla tua home page generica, ma su una pagina dedicata a quel trattamento, con prezzi, foto prima/dopo, recensioni e un pulsante "Prenota ora". Questa è una landing page.
Gli elementi che non possono mancare
- Un titolo chiaro: deve dire subito al visitatore cosa trova in quella pagina
- Un beneficio evidente: perché dovrebbe interessargli? Cosa ci guadagna?
- Prova sociale: recensioni, numeri, testimonianze di altri clienti
- Una call to action: un unico pulsante chiaro ("Richiedi Preventivo", "Prenota", "Scarica")
- Nessuna distrazione: niente menu di navigazione completi o link che portano altrove
Landing page vs home page
La home page è la vetrina generale della tua attività. La landing page è come un venditore dedicato: parla di un solo argomento e guida il visitatore verso una sola azione. Le landing page convertono mediamente dal 5% al 15%, contro l'1-3% delle pagine generiche.
Cosa significa per la tua attività
Se investi in pubblicità online (Google Ads, Facebook, Instagram), una landing page dedicata può raddoppiare o triplicare i risultati. Stai già pagando per portare persone sul tuo sito: la landing page ti assicura che quel traffico si trasformi in contatti e vendite.