La link building è il processo di ottenere link (backlink) da altri siti web che puntano al tuo. Per Google, ogni link è come un "voto di fiducia": più siti autorevoli linkano al tuo, più Google considera il tuo sito affidabile e meritevole di posizioni alte.
Perché i link contano per Google
Google è nato proprio su questo principio: i link sono come citazioni accademiche. Se molti professori citano un articolo, quell'articolo è probabilmente valido. Allo stesso modo, se molti siti citano il tuo, Google lo considera autorevole.
Qualità vs quantità
Non tutti i link sono uguali:
- Link di valore: da siti autorevoli del tuo settore, giornali, portali istituzionali
- Link neutri: da directory generiche, forum
- Link dannosi: da siti spam, farm di link, siti per adulti — possono penalizzarti
Un link dalla Camera di Commercio o da un giornale locale vale più di 100 link da siti sconosciuti.
Strategie di link building per PMI
- Contenuti eccezionali: scrivi guide così utili che altri vorranno linkarle
- PR locale: fatti intervistare dal giornale locale, partecipa a eventi del territorio
- Partnership: collabora con attività complementari (un fotografo linka il wedding planner e viceversa)
- Directory di settore: iscriviti alle directory autorevoli del tuo settore
- Guest posting: scrivi articoli per blog di settore con un link al tuo sito
Cosa evitare assolutamente
Comprare link è contro le linee guida di Google e può portare a penalizzazioni severe. Google è sempre più bravo a identificare i link artificiali. La link building deve essere naturale e guadagnata, non comprata.
Cosa significa per la tua attività
La link building è la parte più difficile del SEO, ma anche la più efficace. Non puoi controllarla direttamente, ma puoi creare le condizioni perché avvenga: contenuti utili, relazioni con altri professionisti e una presenza locale forte. È un lavoro a lungo termine, ma i risultati sono duraturi.